Вывеска: баннер или плакат?

Нужна наружная реклама. Что заказать: полноценную вывеску, большой баннер или обойтись плакатом?

Выбирать только по цене — плохая идея. Эти форматы решают разные задачи. Один подходит для постоянного оформления точки, другой — для акции на несколько недель, третий удобен там, где информацию приходится регулярно менять.

Поэтому сначала ответьте на три вопроса: где будет размещена реклама, сколько она должна прослужить и что человек должен увидеть за несколько секунд. После этого выбирать конструкцию намного проще.

Зачем нужна вывеска?

Вывеска прежде всего обозначает место. Она помогает найти компанию, увидеть вход, считать название или логотип и связать конкретную точку с брендом.

Для магазина, кафе, салона или офиса это часть постоянного оформления. Поэтому здесь важна не только заметность. Конструкция должна сочетаться с фасадом здания, хорошо читаться с нужного расстояния и нормально выглядеть спустя несколько лет эксплуатации.

Для постоянного размещения используют объёмные буквы, световые короба, панели, несветовые конструкции и другие решения.

Если бизнес работает вечером, отдельно продумывают подсветку. Днём хорошо работает контраст, ночью — характер и равномерность свечения.

Какие ещё форматы наружной рекламы используют?

Постоянная вывеска нужна не всегда.

Представьте три ситуации.

Открылся новый магазин. Название и логотип должны постоянно находиться над входом. Здесь логично рассматривать вывеску.

Началась сезонная распродажа. Сообщение «−30% до конца месяца» через несколько недель потеряет актуальность. Для такой задачи может подойти баннер.

Нужно сообщить об акции внутри витрины. Возможно, достаточно плаката.

То есть вид рекламного носителя определяется не модой и не только бюджетом, а сроком и сценарием использования.

Баннеры и плакаты: что выбрать?

Баннер: когда нужна большая площадь

Баннер позволяет разместить крупное изображение, текст, фирменную графику и рекламное предложение на относительно большой площади.

Его часто используют для временных кампаний: открытия, распродажи, специальных предложений, оформления строительных объектов или мероприятий.

Главное преимущество — гибкость. Макет можно быстро заменить, если акция закончилась или изменилось предложение.

Но есть нюанс.

Большой баннер ещё не означает заметную рекламу. Если на нём разместить длинный текст, несколько телефонов, перечень услуг, адрес сайта, QR-код и пять фотографий, человек просто не успеет всё прочитать.

Чем дальше находится зритель, тем короче должно быть сообщение.

Плакат: когда информация находится ближе к человеку

Плакат рассчитан на другой сценарий. Обычно его рассматривают с меньшего расстояния, поэтому на нём допустимо дать немного больше информации.

Такой формат подходит для витрин, входных зон, стендов, временных сообщений, анонсов и рекламных материалов внутри помещений.

Если человек должен увидеть рекламу через дорогу, небольшой плакат проиграет крупному носителю. Если же посетитель уже стоит возле входа или рассматривает витрину, огромная конструкция может быть просто не нужна.

Главные отличия баннера и плаката

Разница не только в размере.

Баннер чаще выбирают для более крупного формата и эксплуатации там, где носитель должен выдерживать соответствующие условия размещения. Плакат обычно используют для информации, которую человек рассматривает с относительно небольшого расстояния.

Но материал и технология всегда подбираются под конкретное место. Один вопрос — разместить изображение внутри помещения. Совсем другой — закрепить его снаружи, где есть ветер, осадки, солнце и перепады температуры.

Вывеска, баннер или плакат: короткая схема выбора

Если конструкция должна работать постоянно и обозначать компанию — смотрите в сторону вывески.

Если нужна большая временная рекламная поверхность — рассматривайте баннер.

Если сообщение находится близко к зрителю, часто меняется или используется внутри помещения — может подойти плакат.

А иногда правильный вариант — сочетать несколько форматов.

Например, постоянная световая вывеска обозначает магазин, баннер сообщает об открытии новой коллекции, а плакат в витрине показывает конкретное предложение.

Они не конкурируют. Они выполняют разные задачи.

Как заказать вывеску и не переделывать её после производства

Ошибка часто происходит ещё до изготовления: заказчик сразу выбирает материал или тип конструкции, хотя начинать нужно с места.

1. Покажите место размещения

Фотография фасада или помещения даёт больше информации, чем фраза «хочу световые буквы».

По фото можно оценить фон, окружающие конструкции, расположение входа, доступную площадь и понять, насколько выбранное решение будет заметно.

2. Определите расстояние до зрителя

Кто увидит рекламу?

Пешеход возле входа? Человек на противоположной стороне улицы? Водитель автомобиля?

От этого зависят размер букв, количество текста и композиция.

3. Определите главную информацию

Попробуйте сформулировать её одной строкой.

Название компании? «Мы открылись»? «Скидка 30%»? Конкретная услуга?

Если на одном носителе одинаково громко говорить обо всём, внимание рассеивается.

4. Выберите конструкцию и материал

Теперь уже можно решать, нужны ли объёмные буквы, световой короб, панель, баннер или другой вариант.

Материал выбирают с учётом срока эксплуатации, места размещения и воздействия внешней среды.

5. Подготовьте макет

Макет нужно оценивать не только на экране компьютера.

Полезно представить его в реальном масштабе: как он выглядит на фасаде и насколько хорошо читается с нужной дистанции.

6. Продумайте монтаж заранее

Размер и материал нельзя рассматривать отдельно от способа установки.

Имеют значение поверхность стены, вес конструкции, крепления, наличие электропитания для световых элементов и доступ к месту монтажа.

Если всё это выясняется после производства, проект может потребовать переделки.

Размер: больше не всегда лучше

Есть соблазн сделать рекламу максимально крупной. Но размер должен соответствовать месту.

На небольшом фасаде огромная конструкция может выглядеть тяжело. Слишком маленькая надпись, наоборот, потеряется.

Поэтому размер лучше определять после привязки макета к фотографии или чертежу фасада.

Для баннера действует похожий принцип. Если он расположен высоко или далеко, мелкие элементы и длинные тексты практически бесполезны.

Сначала дистанция. Потом размер.

Как выбрать материал

Универсального «самого хорошего» материала нет.

Для постоянной фасадной конструкции важны долговечность, внешний вид и устойчивость к условиям эксплуатации.

Для временного рекламного сообщения на первый план могут выйти стоимость и возможность быстро заменить изображение.

Для интерьерного плаката требования к погодостойкости вообще могут не иметь значения.

Поэтому вопрос «Какой материал лучше?» правильнее формулировать так:

«Какой материал лучше для этой задачи, этого места и этого срока эксплуатации?»

Нужно ли разрешение на размещение?

Здесь лучше разобраться до производства, а не после монтажа.

Не вся конструкция или информация на фасаде автоматически регулируется одинаково.

Нужна вывеска, баннер или плакат?